Влияние внешних факторов на видимость
Если честно, меня до сих пор удивляет, насколько сильно репутация сайта в интернете зависит от всяких сторонних обстоятельств. Представьте, вы создали замечательный ресурс, у вас там море полезного материала, но почему-то люди не спешат заходить. Где-то в глубине души возникает недоумение: как так получается, что одни страницы неожиданно «выстреливают», а другие висят в безвестности, словно их и не существует? Причём не всегда всё упирается в качество контента: бывает, что сайт чудесно оформлен, да и сам автор старается вовсю. Но если поисковые роботы видят, что на ваш ресурс ссылаются не слишком часто, а в социальных сетях никто не делится вашими публикациями, то и результат будет соответствующий. Алгоритмы ведь вроде капризных судей на фигурном катании — проверяют всю совокупность сигналов: сколько у вас обратных ссылок, насколько эти ссылки надёжны, как к вам относятся пользователи в интернете.
Внешние факторы — это не только пресловутые бэклинки. Сюда же можно отнести упоминания бренда в отзывах, активность в социальных сетях, даже обсуждения вашего сайта на форумах. Главное — не зацикливаться на покупных ссылках: поисковые системы научились различать искусственные схемы, и, если перестараться, можно получить совсем обратный эффект. Как итог, вы потратите время и деньги, а результат окажется нулевым. Гораздо важнее мягко формировать положительный имидж проекта, стараясь вести блог, который хочется комментировать, публиковать материалы, которые хочется сохранять в закладки и потом делиться ими с друзьями. В этом вся суть: нужно стать чуть ли не главным вдохновителем для своих подписчиков, чтобы они добровольно помогали расширять вашу аудиторию. Тогда и цитируемость возрастёт, и поисковые механизмы это заметят. Недаром хорошие внешние сигналы зачастую оказываются решающим фактором, вытаскивая ресурс на лидирующие позиции.
Как удержать внимание пользователя на странице
Бывает, заходишь на сайт, вроде заголовок цепляет, да и описание чего-то интересное, а буквально через три секунды взгляд начинает блуждать, руки тянутся к кнопке «Назад», и вперёд, к конкурентам. Почему так происходит? Думаю, это знакомое чувство растерянности, когда без особых усилий не получается разобраться, что к чему, либо же контент написан слишком «сухим» языком. Чтобы не отпугнуть посетителя, нужно заранее продумать, как завладеть его вниманием и удерживать до конца статьи. Тут и дизайн помогает, и аккуратная верстка, и наличие чёткой структуры текста. Человек пришёл к вам не ради абстрактного перелива слов, а в поисках конкретной, живой информации. Если вы пишете заумно, перегружаете статью специальными терминами и не даёте ясных пояснений, то удержать аудиторию становится сложнее.
Существует несколько простых приёмов, которые часто работают лучше всяких хитроумных трюков:
- Использовать подзаголовки и списки, чтобы разбивать большой текст на удобоваримые фрагменты.
- Применять короткие абзацы, дающие глазам «отдых» и не перегружающие мозг.
- Стараться привносить в изложение нотку живой беседы, как будто объясняете всё хорошему приятелю.
- Не стесняться юмора, аналогий и иллюстративных примеров.
Разумеется, не нужно каждый абзац превращать в стену текста без запятых и точек — читатель сразу же устанет и начнёт искать более лёгкую информацию у конкурентов. Важно найти золотую середину между полезностью и развлекательностью. Если у вас получится подружиться с аудиторией, она начнёт доверять вашему ресурсу и даже будет возвращаться туда снова и снова. А это, как ни крути, становится важным фактором для поисковиков, которые учитывают поведенческие метрики. И здесь уже естественным образом срабатывает наш любимый эффект снежного кома: чем больше лояльных посетителей, тем выше позиции, а чем выше позиции, тем больше новых пользователей приходит к вам на огонёк.
Секрет гармоничной структуры веб-страниц
Меня всегда поражало, насколько людям проще ориентироваться в пространстве, когда есть дорожные указатели или карты. Так же и с сайтом: если структура продумана грамотно, пользователь сразу понимает, куда нажимать и где искать нужные разделы. А если все ссылки хаотично разбросаны, да ещё и путь к целевой информации проложен через несколько глубинных страниц, возникает буря негодования и вопрос: «Кто так вообще проектировал?» В итоге потенциальный клиент уходит к конкурентам, а вы теряете и трафик, и конверсию. Никому не хочется бродить, как в лабиринте, разгадывая загадки и лихорадочно прокручивая страницу в поисках нужной кнопки.
Поисковые системы тоже оценивают «дружелюбие» структуры: чем логичнее организовано меню, чем проще найти нужный контент, тем выше ваша репутация и в глазах роботов, и среди живых людей. Технические аспекты, вроде корректного файла robots.txt, удобной карты сайта и грамотного использования тегов, имеют огромное значение. Если поисковый бот блуждает по вашему ресурсу как по тёмному подвалу, где нет нормальной навигации, он наверняка не станет возносить такую площадку на вершину результатов. Напротив, хорошо структурированный сайт напоминает ухоженный сад, где всё расположено по своим местам, а дорожки аккуратно вымощены и ведут прямо к цели. Кстати, именно поэтому многие разработчики начали использовать современный подход с лаконичными блоками, крупными шрифтами и продуманной логикой переходов между страницами. Так пользователь уже на этапе знакомства чувствует, что у ресурса есть своя «душа» и порядок.
Роль аналитики и адаптации под пользователя
Не всё, что вы запланировали изначально, на практике сработает идеально. Иногда приходится переписывать тексты, менять цвета кнопок или даже радикально перекраивать структуру сайта. И тут без аналитики не обойтись. Как иначе понять, где у вас «узкие места», если не смотреть на отчёты о поведении посетителей? Может, вы думаете, что всё замечательно, а цифры сигналят о высоком показателе отказов, что люди уходят через пятнадцать секунд после загрузки страницы. Или обнаруживается, что половина аудитории заходит со смартфонов, а мобильная версия у вас сделана, мягко говоря, кое-как. Вот и получается, что информация вроде интересная, да только читать её неудобно. В таком случае, негативные метрики наслаиваются и мешают занять более выгодную позицию в выдаче.
Важно не бояться экспериментов: провели анализ, сделали выводы, внесли корректировки и снова отследили результат. Такой циклический процесс — ключ к постоянному росту. Ведь что такое развитие, если не путь через череду проб и ошибок, когда мы постепенно находим оптимальный баланс между удобством для читателя и требованиями поисковиков? К тому же аналитические инструменты позволяют лучше узнать свою аудиторию: откуда она пришла, какие страницы пользуются популярностью, в какой момент снижается интерес. Благодаря этим знаниям вы перестаёте действовать вслепую и начинаете планировать будущие стратегии с учётом реальных данных, а не домыслов. Порой, подобное понимание оказывается решающим фактором, особенно для ресурсов, где каждое посещение может привести к покупке или подписке на услугу. И здесь как раз пригодится seo продвижение сайтов (вот наш первый раз употребили), ведь без анализа вся эта оптимизация становится игрой в угадайку.
Разумный подход к использованию контента и социальных сигналов
Вы когда-нибудь замечали, как люди бывают впечатлены статьями, которые точно отвечают на их вопросы, да ещё и добавляют какие-то новые, неожиданные факты? В таком случае они охотнее делятся ссылкой в соцсетях, оставляют комментарии, а иногда даже пишут автору благодарственные письма. Вот этот поток активности и становится тем самым сигналом для поисковых алгоритмов, что у нас здесь есть что-то ценное. При этом стоит учитывать, что зрителей нужно ещё и вовремя пригласить к диалогу — например, через какую-нибудь любопытную задачу, открытый вопрос или провокационное утверждение. Людям нравится высказывать своё мнение, а вам на руку их вовлечённость: так растёт не только количество просмотров, но и общий уровень доверия к вашему бренду.
Однако крайне важно понимать разницу между грамотной подачей контента и «выпрашиванием» репостов. Здоровая реакция пользователей возникает тогда, когда материал действительно резонирует с их потребностями. Если же вы откровенно призываете: «Поделитесь этим везде, где только можно!», можно получить обратный эффект: люди почувствуют давление и вряд ли придут ещё раз. Так что держитесь золотой середины. Пишите о важном, полезном, иногда провокационном — тогда зрители будут делиться ссылками искренне. А если вы будете жертвовать качеством ради количества, то вряд ли удастся закрепиться на верхних позициях поисковой выдачи. Разумеется, всё это — лишь часть общей стратегии, которая включает в себя и техническую оптимизацию, и анализ конкурентов, и систематический пересмотр контента. Но если научиться держать руку на пульсе, то seo продвижение сайтов (вот наше второе упоминание) действительно принесёт заметные результаты, хотя это и не происходит за одну ночь.
